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        近期國外名人通過社交網(wǎng)絡玩起了“冰桶挑戰(zhàn)”的接力,活動的主旨是為肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥(ALS)進行籌款，并呼吁社會關注。挑戰(zhàn)者需拍視頻上傳再提名三人，不敢挑戰(zhàn)者要捐出善款。近日，這一活動蔓延至中國互聯(lián)網(wǎng)圈，多名科技界大佬被點名參與了這一活動。參與者名人眾多所具有的“名人效應”，以及現(xiàn)代社會興起的粉絲效應所帶來的粉絲經(jīng)濟，都是“冰桶挑戰(zhàn)”受到追捧的原因。

        7月4日，新西蘭一個癌癥協(xié)會發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”的活動，通過自己向頭上“淋冰水”，顯示對身患癌癥的病人及其家屬的關懷和支持。7月15日，美國職業(yè)高爾夫運動員Chris Kennedy決定接受挑戰(zhàn)，并且指定他的表姐接力此活動，因為他表姐的丈夫得“漸凍人病”已有11年。之后，要么給自己頭上淋一桶冰水并傳遞，要么向ALS（肌肉萎縮性側(cè)面硬化?。┕鎱f(xié)會捐款成為游戲規(guī)則。短短兩周內(nèi)，游戲從美國波及歐洲，美國政界、科技、體育界大佬們紛紛加入其中。
　　從慈善行動的角度看，“冰桶挑戰(zhàn)”帶來的病毒式復制效應極其驚人，參與者數(shù)以百萬計。而從七月底到八月中旬，ALS協(xié)會和全美的分會，已經(jīng)收到近1000萬美元的捐款，相比2013年同期增長了近7倍。

        在輿論喧囂之下，中國醫(yī)師協(xié)會下設的“融化漸凍的心”項目，也是國內(nèi)唯一三甲醫(yī)院合作救助漸凍人的專業(yè)機構卻對外表示，“至今我們連一個電話都沒接到”，面對媒體“為何你們自己不開展冰桶挑戰(zhàn)？”的提問，該機構表示自己沒有公募權。

        慈善或許就是這樣：以動員捐款為最大目標的慈善，所主張的是以個人之力、以再分配層面極其有限的調(diào)節(jié)來緩和直觀的不幸，而不是追究和改造不幸所根植的結(jié)構性問題，及問責于制度和制度中人的既得紅利。所以慈善起于悲憫——一種對“他者”的隔膜及優(yōu)越的垂注，通過可以極少地付出，就讓人快速回到良心已被贖回的安逸中。刻薄地說，慈善本來就是“廉價”的——“廉價”暗指其作為社會問題解決方案的膚淺。正因其“廉價”，才有這么輕松的廣泛參與，也注定了這類活動會被用做營銷，因為它不要求反思也不問動機。

        “冰桶挑戰(zhàn)”后，收到捐款兩百多萬，算下來，可能還不夠一名戈謝病患者的一年藥費支出，中國罕見病患者高達上千萬人，一個病人一年的治療費用少則幾十萬，多則上百萬，可見，民間捐助對于罕見病治療，基本是杯水車薪。況且中國民眾的慈善意識還遠未成熟，想通過慈善募款，為罕見病治療籌集長期、穩(wěn)定的資金，根本是不可能的事。也正因此，雖然冰桶慈善很火，但是許多罕見病患者和業(yè)內(nèi)人士，并不談論此事，他們關心的是，罕見病治療何時能納入醫(yī)保。近幾年來由于罕見病問題頻頻被輿論關注，一些罕見病的治療被納入到醫(yī)保報銷，但總體而言，能被醫(yī)?！熬祛櫋钡暮币姴?，仍是極少數(shù)。

        目前來看，人們津津樂道于“數(shù)星星”——關注哪些名人參與了這項活動，曝光率更高的是名人們狼狽不堪的窘態(tài)，圍觀者的心態(tài)越發(fā)娛樂化。相反，一些重要的救助信息，如究竟向誰捐款、如何捐款、捐款渠道等卻指示得并不明確。在一些地方，公眾自發(fā)組織的“冰桶挑戰(zhàn)”淪為了全民狂歡，只求炎炎夏日一淋到底的清涼，究竟有無捐款，獲捐機構是否可靠，善款運用有無監(jiān)督等等，也無人問津，既浪費水也浪費了社會的善意。一些偏離慈善本意的行為，本身就是給慈善澆了一盆冷水。