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　　原標(biāo)題：偷換名稱、虛假包裝，部分外國樂團(tuán)在華演出“注水”

　　外國“水團(tuán)”，亂花如何不迷眼（文化脈動(dòng)）

　　近年來，國外交響樂團(tuán)來華演出日益增多。資料圖片

　　近年來，聽音樂會(huì)成為不少人文化休閑的選擇。隨著音樂國際交流的頻繁，越來越多的外國名團(tuán)進(jìn)入中國演出市場，為聽眾們帶來一場場聽覺盛宴。根據(jù)大麥網(wǎng)音樂會(huì)演出信息，僅3月份，在北京由外國樂團(tuán)呈現(xiàn)的音樂會(huì)演出就近20場。然而，隨著外國樂團(tuán)演出的增加，部分樂團(tuán)宣傳名不副實(shí)，存在二、三線樂團(tuán)甚至業(yè)余樂團(tuán)通過種種包裝，“打造”一流名團(tuán)形象，乃至制造虛假信息的情況。

　　那么，外國的“水團(tuán)”是怎樣產(chǎn)生和發(fā)展的？如何更好規(guī)范外國樂團(tuán)來華演出？

　　偷換名稱、虛假包裝，外國樂團(tuán)“注水”不是新鮮事

　　北京大學(xué)學(xué)生徐璐是一位交響樂樂迷，她發(fā)現(xiàn)，每逢大型節(jié)日如元旦、春節(jié)，總會(huì)冒出無數(shù)個(gè)“施特勞斯”，“一開始，我看見那些風(fēng)光的名頭也扎堆跟著去。但聽完后發(fā)現(xiàn)，同樣是‘施特勞斯’，水平差異挺大的?！毙扈凑f，現(xiàn)在網(wǎng)上有不少文章寫鑒別樂團(tuán)的方法，她決定購票之前總要登錄樂團(tuán)官網(wǎng)查一查。像徐璐一樣，對大名鼎鼎的外國樂團(tuán)從盲目跟風(fēng)到仔細(xì)甄別的觀眾不在少數(shù)。

　　近年來，外國樂團(tuán)舉辦的音樂會(huì)在我國內(nèi)地市場受到歡迎。隨著商業(yè)演出不斷增加，來自歐美的樂團(tuán)因其悠久的發(fā)展歷史，相對較高的演出水平受到越來越多中國聽眾的青睞。坐在演奏廳聆聽歐美國家樂團(tuán)的演出，逐漸成為一種生活質(zhì)量和審美水準(zhǔn)的象征。出于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場飽和等種種原因，不少歐美國家國內(nèi)音樂有限的消費(fèi)需求給本國樂團(tuán)，尤其是二、三線樂團(tuán)的生存發(fā)展提出挑戰(zhàn)。而相比之下，經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)增長，文化消費(fèi)需求不斷提升的中國市場格外有吸引力，中國成為不少非一線外國樂團(tuán)的重要增收點(diǎn)。同時(shí)，這些樂團(tuán)緊緊抓住中國聽眾追求高檔次、高聲望演出的心理，與演出承辦中介一起，用假冒名團(tuán)、混淆名稱、夸大宣傳等多種手段進(jìn)行虛假包裝，以期抬高票價(jià)，獲得更多利潤。

　　此類樂團(tuán)包裝自身的方法之一是將樂團(tuán)名稱、歷史與世界名團(tuán)、知名音樂家、音樂圣地等掛鉤。此前，奧地利一不知名的“交響維也納管弦樂團(tuán)”打著“維也納交響樂團(tuán)”的旗號(hào)，很多不明就里的聽眾聽后大呼上當(dāng)；在德國演出票價(jià)最高20歐元的“萊比錫室內(nèi)樂團(tuán)”在中國改稱為“德國萊比錫國家愛樂樂團(tuán)”后，票價(jià)即翻數(shù)倍；相關(guān)報(bào)道顯示，歐美一些大學(xué)、音樂學(xué)院學(xué)生假期組成的臨時(shí)樂隊(duì)甚至也能通過“百年歷史”“王室”“施特勞斯”“愛樂”等字眼蒙騙部分中國觀眾。

　　偷換概念也是普通樂團(tuán)改頭換面的重要手段。部分來華演出的普通樂團(tuán)有兩個(gè)名字，在本國用注冊本名，到中國“翻譯”為“高檔名稱”。例如，“西柏林廣播交響樂團(tuán)”被“翻譯”為“德國柏林廣播交響樂團(tuán)”，被追責(zé)時(shí)，一句“中文翻譯問題”將問題一筆帶過。常見的還有用“皇室”代替“皇家”，用“國家”代替“國立”等。

　　另外，部分“水團(tuán)”在介紹文字中經(jīng)常使用模糊性詞語。例如，在介紹指揮、主演奏者時(shí)，僅用“著名”“高水準(zhǔn)”“一流”含混過關(guān)，缺乏專業(yè)知識(shí)的聽眾很難分辨水準(zhǔn)高低。

　　近5年來，隨著越來越多貨真價(jià)實(shí)的名團(tuán)來華演出和中國觀眾音樂素養(yǎng)的提升，這些冒牌山寨、弄虛作假的手段越來越難以得逞。不入流樂團(tuán)弄虛作假的行為在一線城市出現(xiàn)得越來越少，但在不少二、三、四線城市仍有市場。

　　業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，部分歐美樂團(tuán)宣傳“注水”行為并不是新鮮事，在我國音樂會(huì)市場上已經(jīng)存在了十幾年。部分不入流樂團(tuán)在中國的“注水”行徑屢屢得逞，與監(jiān)管環(huán)節(jié)漏洞和我國音樂市場的發(fā)展不完善相關(guān)。

　　監(jiān)管困難、盲目迷信，樂團(tuán)在中國的“注水”行徑屢屢得逞

　　據(jù)悉，我國對于外籍人員來華演出有明確規(guī)范，文化部頒行的《在華外國人參加演出活動(dòng)管理辦法》規(guī)定“營業(yè)性演出單位和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)邀請?jiān)谌A外國人參加營業(yè)性演出或者在營業(yè)性歌舞娛樂場所參加演出活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)在演出前30日報(bào)文化部批準(zhǔn)，在華外國人有受聘單位的，應(yīng)當(dāng)出具所在單位同意的證明函件?！蓖鈬鴺穲F(tuán)來華需要我國演出單位或者經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)邀請，還需要出具樂團(tuán)本身的證明材料和相關(guān)文件，文化部門也會(huì)對樂團(tuán)及其演出進(jìn)行審核。那么，在手續(xù)齊全、審核過關(guān)的情況下為何外國樂團(tuán)“注水”現(xiàn)象依然頻頻出現(xiàn)？

　　業(yè)內(nèi)人士指出，對于外國來華樂團(tuán)的監(jiān)管存在漏洞。外國注冊成立樂團(tuán)門檻低，大學(xué)生、業(yè)余愛好者成立或加入樂團(tuán)并不少見。而且為了宣傳需要，二、三線樂團(tuán)甚至業(yè)余團(tuán)體常常模仿世界名團(tuán)取名，動(dòng)輒“柏林”“維也納”“施特勞斯”“愛樂”。有的樂團(tuán)甚至直接“套用”世界名團(tuán)名稱，只不過改換語種注冊，翻譯成中文后與名團(tuán)名稱沒有差別。另外，也存在部分來華樂團(tuán)的確有名家列席，但樂團(tuán)其余成員是臨時(shí)拼湊的情況。對于上述種種樂團(tuán)，其本身名稱、注冊信息、參演人員有據(jù)可查，但進(jìn)入市場后經(jīng)過一輪輪宣傳，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓大家將二、三流樂團(tuán)誤認(rèn)為世界名團(tuán)。

　　中外部分中介公司的運(yùn)作也為此類樂團(tuán)開辟了生存空間。有的中介會(huì)在樂團(tuán)準(zhǔn)備出國演出時(shí)在奧地利、德國等地注冊皮包公司，臨時(shí)注冊“另一身份”，演出后迅速注銷，無法追責(zé)。文化監(jiān)管部門工作人員如果沒有仔細(xì)甄別，很難辨別真假。

　　另外，音樂消費(fèi)的特殊性也讓事后追責(zé)困難重重。音樂不具有實(shí)體商品的屬性，在大多數(shù)情況下，演出過程中發(fā)現(xiàn)演奏質(zhì)量問題，觀眾只能吃啞巴虧。追責(zé)的困難增加了部分樂團(tuán)和中介公司的僥幸心理。監(jiān)管的漏洞和追責(zé)的困難讓部分“水團(tuán)”成為“漏網(wǎng)之魚”，在中國市場上濫竽充數(shù)。

　　國外樂團(tuán)的紛紛進(jìn)入、國外“水團(tuán)”的不斷涌現(xiàn)，也反映了我國音樂會(huì)市場存在很大的供需缺口。世界一流樂團(tuán)數(shù)量、演出場次有限，而且在圣誕節(jié)等西方重要節(jié)日期間外出演出很少，而我國樂團(tuán)的內(nèi)容創(chuàng)作不能滿足觀眾的需求，為外國“水團(tuán)”進(jìn)入市場提供了機(jī)會(huì)。

　　有專家指出，一方面是外國“水團(tuán)”兜售音樂，迎合聽眾；另一方面則是我國本土面向大眾的、有民族特色的音樂創(chuàng)作和表演相對不足。北京市演出公司董事長、北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張海君指出，我國音樂會(huì)多年以來都是西方古典音樂為主，民族音樂會(huì)屈指可數(shù)。對于西方古典音樂，聽眾當(dāng)然更愿意選擇歐美樂團(tuán)的表演。在這種情形下，對于本土樂團(tuán)而言，存在著兩難的狀況：在民族音樂上，內(nèi)容創(chuàng)作乏力；在西方音樂上，難以與歐美樂團(tuán)的認(rèn)可度抗衡。民族音樂會(huì)的缺位是外國“水團(tuán)”流行不絕的重要原因。一定程度上，外國“水團(tuán)”是看準(zhǔn)了我國音樂會(huì)市場的需求缺口，“乘虛而入”。

　　加強(qiáng)規(guī)范、培育原創(chuàng)，民族音樂創(chuàng)新是根本

　　假名冒名、虛假宣傳等現(xiàn)象不僅是對西方音樂品牌形象的傷害，也擾亂了我國音樂市場秩序。這就需要相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范國外樂團(tuán)進(jìn)入中國市場的標(biāo)準(zhǔn)，避免出現(xiàn)“漏網(wǎng)之魚”。

　　此外，世界級(jí)名團(tuán)票價(jià)高企，本土音樂創(chuàng)作不足，打著名團(tuán)旗號(hào)但票價(jià)相對低廉的外國“水團(tuán)”成為部分聽眾滿足審美需求的“必然選擇”。要消除“水團(tuán)”現(xiàn)象，不能指望遠(yuǎn)水解近渴，最根本的還是民族音樂會(huì)的創(chuàng)新。

　　經(jīng)過幾十年的摸爬滾打，不少中國樂團(tuán)機(jī)制建設(shè)日趨完善，發(fā)展思路較為成熟，優(yōu)秀作品也越來越多，民族音樂會(huì)的發(fā)展也受到了更多關(guān)注。以傳統(tǒng)音樂精華為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代特征和聽眾需求進(jìn)行創(chuàng)新是民族音樂發(fā)展的有效路子。既有文化底蘊(yùn)、中國味道又切合人民群眾生活和心理的民族音樂會(huì)自然不會(huì)輸給部分生搬硬套的外國“水團(tuán)”?！八畧F(tuán)”也就沒有了“乘虛而入”的機(jī)會(huì)。

　　借鑒國外樂團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)，我國樂團(tuán)還需要更多市場意識(shí)。張海君說，歐美二、三線樂團(tuán)的音樂會(huì)通常會(huì)選擇“熱鬧小曲”，例如中國觀眾耳熟能詳?shù)摹妒┨貏谒箞A舞曲》《施特勞斯小夜曲》《春節(jié)序曲》等，有的樂團(tuán)甚至?xí)堉袊就了囆g(shù)家同臺(tái)演奏傳統(tǒng)曲目《梁?！贰痘ê迷聢A》等。這些曲目篇幅短，節(jié)奏歡快，聽眾熟悉，能烘托氛圍，很多中國聽眾愛聽。即使這些冠名為“維也納”“愛樂”的樂團(tuán)沒能拿出標(biāo)榜其實(shí)力的大曲目，不少中國聽眾還是愿意買賬。“部分外國樂團(tuán)正是抓住了中國聽眾的心理，尤其在節(jié)慶期間，演出符合廣大聽眾口味、有節(jié)日特色和中國韻味的音樂。這個(gè)方面，值得借鑒?！?/p>

　　目前，外國“水團(tuán)”在不少城市仍不時(shí)出現(xiàn)，其中有文化監(jiān)管部門相關(guān)專業(yè)知識(shí)不夠、核實(shí)不嚴(yán)的問題，也有部分中國聽眾盲目崇拜歐美音樂的心理作祟。但最根本的解決方法是，讓富有中國文化韻味的音樂作品有傳播力、感染力、影響力，讓老百姓愿聽、想聽、愛聽、常聽。這樣才能消除外國“水團(tuán)”的市場基礎(chǔ)，起到肅清音樂市場、弘揚(yáng)民族文化的作用。（王玨 譚影子）

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責(zé)任編輯： 王頔