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紙張漲價(jià) 出版社:書價(jià)不漲會(huì)印一本虧一本
2018-05-09 10:37:15 來(lái)源: 北京日?qǐng)?bào)
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  紙廠持續(xù)宣布漲價(jià),圖書行業(yè)壓力大,被迫將書價(jià)調(diào)高20%以上

  紙張漲價(jià),出版社日子難熬

  從5月1日至5月4日,短短四天之間,全國(guó)有32家紙廠宣布漲價(jià),各紙種漲價(jià)幅度為每噸100元至300元不等。紙張漲價(jià)是近年來(lái)圖書行業(yè)的一個(gè)焦點(diǎn)話題,最近更是成了出版人的痛。近日,記者來(lái)到印刷廠、出版社和書店,調(diào)查了解他們的苦衷。紙價(jià)上漲,牽一發(fā)而動(dòng)全身,或許成了圖書行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

  印刷廠:

  紙價(jià)漲回到十年前高位

  位于亦莊的北京華聯(lián)印刷有限公司,機(jī)器隆隆作響,傳送帶上,一本本圖書剛剛印制完成。倉(cāng)庫(kù)里,成桶的輪轉(zhuǎn)紙碼放整齊,叉車往來(lái)穿梭,正將一捆捆平張紙運(yùn)送至印制車間。這些牽動(dòng)著出版業(yè)神經(jīng)的紙張,都等待著上流水線,完成圖書、雜志印制的使命。

  紙張,也是印刷行業(yè)從去年開(kāi)始討論的一個(gè)熱門話題。北京華聯(lián)印刷有限公司董事、總經(jīng)理朱敏說(shuō),2016年11月紙張突然漲價(jià),從去年第一二季度開(kāi)始,紙張更呈現(xiàn)暴漲的趨勢(shì),大約漲幅為30%至40%。而今年呈小幅上漲之勢(shì),2月采購(gòu)價(jià)格上漲2.2%,3月又上漲了1.8%,三個(gè)月上漲幅度為4%,“其中輕涂紙漲幅更大,現(xiàn)在的價(jià)格已經(jīng)和銅版紙差不多了?!敝烀粽f(shuō)。據(jù)記者了解,圖書內(nèi)頁(yè)印刷一般采用膠版紙,這種紙張目前售價(jià)每噸為8200元至8400元,銅版紙、輕涂紙每噸分別為7800元至8000元、7700元至7900元。

  按照朱敏的分析,如今的紙張價(jià)格并非歷史新高,而是相當(dāng)于2008年的價(jià)格?!?995年、1996年曾創(chuàng)過(guò)高位,此后出現(xiàn)產(chǎn)能增加趨勢(shì),紙張價(jià)格從2008年至2016年一直在下降,但目前又出現(xiàn)了新一輪上漲趨勢(shì)?!?/p>

  業(yè)內(nèi)人士分析,紙漿、運(yùn)輸成本、煤炭等漲價(jià),以及2016年因環(huán)保政策收緊和低端產(chǎn)能淘汰等,不少中小型紙廠紛紛關(guān)閉,這些都是紙價(jià)上漲的因素。朱敏透露,以前會(huì)推薦出版社、雜志社換紙,但現(xiàn)在即便換紙,所有紙種價(jià)格也在漲。她坦言,對(duì)于印刷企業(yè)而言,目前要承受的風(fēng)險(xiǎn)和壓力在增大,“因?yàn)槲覀兣c雜志社的合同都是一年一簽?!?/p>

  面對(duì)紙張的漲價(jià),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這對(duì)于教材影響最大,教材定價(jià)均通過(guò)物價(jià)局,但調(diào)整定價(jià)需要一個(gè)申請(qǐng)、審批的過(guò)程,在此期間,出版社將承受巨大壓力。朱敏同時(shí)認(rèn)為,盡管出版單位可以通過(guò)提高價(jià)格來(lái)減少損失,但提高價(jià)格的同時(shí),內(nèi)容也要有所提升才行,而這對(duì)出版社而言,同樣也是挑戰(zhàn)。

  出版社:

  書價(jià)不漲會(huì)印一本虧一本

  “因?yàn)榧垙垉r(jià)格上漲,直接造成了出版成本的明顯增加,出版行業(yè)只能被迫對(duì)圖書定價(jià)進(jìn)行調(diào)整?!北本┞?lián)合出版公司副總編輯劉凱如此說(shuō)道。

  劉凱算了一筆賬,2016年之前,在紙張價(jià)格基本保持穩(wěn)定的情況下,紙張?jiān)趩蝺?cè)圖書成本中所占比例為50%左右。自2017年后,在紙張平均漲幅達(dá)每噸2000元左右的情況下,紙張所占比例均在60%以上。譯林出版社制作部主任王義權(quán)透露,紙張上漲對(duì)教材影響最大,因?yàn)榧垙埑杀菊冀滩某杀镜?0%至70%。

  磨鐵圖書貓頭鷹工作室主編陳亮剛剛操作完成90萬(wàn)字、1124頁(yè)的新書《權(quán)力之路》,“這本書印張多、用紙多,出版周期比普通書長(zhǎng)很多,但紙張漲價(jià)后,已經(jīng)不能按原先預(yù)估的150元定價(jià)了,最終定價(jià)為168元?!标惲琳f(shuō),業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為,現(xiàn)在的定價(jià),和兩年前比較,平均至少有20%以上的增幅?!捌鋵?shí)《權(quán)力之路》即便是按168元定價(jià),成本壓力也很大?!?/p>

  王義權(quán)則憂心忡忡地說(shuō),教材教輔受限價(jià)影響,盡管紙價(jià)上漲驚人,但目前還是老價(jià)格在銷售?!霸谝欢〞r(shí)期內(nèi),教材教輔不能像大眾圖書,可以通過(guò)提價(jià)來(lái)進(jìn)行消化。”他坦言,現(xiàn)在的教材教輔沒(méi)有利潤(rùn)可言。劉凱還提及,重印品同樣會(huì)面臨很大沖擊,如不提高定價(jià)會(huì)印一本虧一本,因此多數(shù)出版社采取改版,改變裝幀的方式來(lái)應(yīng)對(duì)。

  面對(duì)圖書行業(yè)變局,也有出版機(jī)構(gòu)持樂(lè)觀態(tài)度?!凹垉r(jià)上漲應(yīng)該是一種正面的影響,定價(jià)高了,單個(gè)產(chǎn)品的利潤(rùn)額度就增加了。”北京新經(jīng)典文化股份有限公司副總裁黎遙說(shuō),新經(jīng)典文化的圖書銷量并未因價(jià)格上漲而下滑,和以前銷量持平。

  但劉凱和《出版人》雜志記者黃璜都認(rèn)為,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,紙價(jià)的上漲對(duì)于小型企業(yè)影響或許更嚴(yán)重。黃璜說(shuō),“成本上漲所帶來(lái)的回報(bào)率下降將進(jìn)一步擠壓其生存空間,它們不像大型出版社在市場(chǎng)上的議價(jià)能力較強(qiáng),受到紙張上漲的沖擊也相對(duì)較大?!倍鴦P擔(dān)心的是,如果有民營(yíng)出版公司選擇退場(chǎng),這對(duì)圖書市場(chǎng)將是一個(gè)消極信號(hào)。

  業(yè)內(nèi)人士為此呼吁,對(duì)新書應(yīng)當(dāng)實(shí)行限折令,以對(duì)圖書行業(yè)實(shí)行切實(shí)保護(hù),這也是應(yīng)對(duì)眼前困局的必要措施。陳亮認(rèn)為,其實(shí)對(duì)圖書行業(yè)影響最大的是網(wǎng)上書店的各種折扣,“尤其是大的電商,促銷的成本壓力其實(shí)都轉(zhuǎn)移到出版機(jī)構(gòu)身上了,出版方從來(lái)是跟著賠本賺吆喝?!眲P也認(rèn)為,電商別再拿圖書作為導(dǎo)流的手段了,國(guó)家應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)規(guī)定,對(duì)圖書行業(yè)進(jìn)行保護(hù)。

  讀者:

  購(gòu)買紙質(zhì)圖書會(huì)更加慎重

  “即便上調(diào)圖書定價(jià),出版社也會(huì)很慎重?!眲P分析,讀者購(gòu)買剛需圖書,對(duì)定價(jià)不太敏感,但大眾性、休閑類圖書,讀者會(huì)有心理價(jià)位,如果超出其心理價(jià)位就會(huì)覺(jué)得不值。記者隨后在單向空間花家地店、中關(guān)村圖書大廈等地進(jìn)行了一番探訪,結(jié)果竟然發(fā)現(xiàn),讀者大多對(duì)圖書漲價(jià)反應(yīng)平淡。

  讀者葉女士每年都會(huì)從國(guó)外回來(lái)短住,她發(fā)現(xiàn)書價(jià)的確比前幾年貴了些,但她坦言這對(duì)她影響不大,“我大多數(shù)都看電子書,每個(gè)月都會(huì)有超優(yōu)惠的‘書’可以選擇?!彼f(shuō),自己在國(guó)內(nèi)只買英文教材,“這是剛需,不管如何漲價(jià)都會(huì)買?!弊x者李凝倩同樣是紙質(zhì)剛需閱讀和電子書閱讀并行,小說(shuō)類讀物選擇電子書,歷史類則兩者都有可能選擇,而藝術(shù)史、美術(shù)類讀物,不管多貴也一定選擇紙質(zhì)書。

  讀者張一文表示,自己能接受的當(dāng)代小說(shuō)價(jià)格在40元左右,但圖書漲價(jià)目前對(duì)她影響并不大,因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候都是從網(wǎng)上購(gòu)書,“我不管定價(jià),而是看售價(jià),當(dāng)然印制少,有紀(jì)念價(jià)值的就另當(dāng)別論?!边€有的媽媽讀者告訴記者,很多之前二三十元的繪本,現(xiàn)在漲到四十元了,有的繪本單本已突破百元,“我們主要是線上購(gòu)買,還可以選擇團(tuán)購(gòu),目前對(duì)定價(jià)也不會(huì)太在意。”

  記者隨機(jī)采訪的讀者,因?yàn)檫x擇電子書或網(wǎng)購(gòu)圖書,書價(jià)上漲并未對(duì)其造成多大影響。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著圖書漲價(jià)越來(lái)越普遍,讀者的購(gòu)買行為勢(shì)必將會(huì)受到影響。劉凱預(yù)測(cè),圖書價(jià)格上升后,讀者會(huì)更加慎重選擇產(chǎn)品,而一旦讀者的心理價(jià)位突破后,市場(chǎng)是否還會(huì)出現(xiàn)回暖,目前還不好預(yù)判。

  另外,書價(jià)上漲將導(dǎo)致數(shù)字化閱讀趨勢(shì)的加快,圖書作為藝術(shù)品、收藏品的趨勢(shì)也會(huì)日益顯現(xiàn)。有讀者設(shè)想,像部分唱片公司專注服務(wù)收藏黑膠唱片的發(fā)燒友一樣,出版社也可以通過(guò)提高原料質(zhì)量和設(shè)計(jì)含量,將紙質(zhì)書做得盡可能精美,將紙書從消費(fèi)品打造成收藏品。同時(shí),紙書也可以更多引入眾籌機(jī)制,大量減少盲目生產(chǎn)造成的成本浪費(fèi)。(本報(bào)記者 路艷霞)

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【糾錯(cuò)】 責(zé)任編輯: 郝多
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