新華社上海7月20日電? 題:中國(guó)電影市場(chǎng)暑期熱效應(yīng)漸成氣候
新華社記者許曉青、黃揚(yáng)、任垚媞
盡管一年中天氣最炎熱的7月下旬尚未到來(lái),但中國(guó)電影市場(chǎng)的暑期熱效應(yīng)已十分明顯。比一年前7月下旬上映的《戰(zhàn)狼2》啟動(dòng)更早,今年7月以來(lái),中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影《我不是藥神》《邪不壓正》《動(dòng)物世界》等票房增長(zhǎng)迅猛。
來(lái)自中國(guó)電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)的統(tǒng)計(jì),7月1日至7月17日,中國(guó)電影市場(chǎng)暑期單日票房日均超過(guò)2億元人民幣,其中部分周末的單日超過(guò)4.5億元。
與春節(jié)檔和國(guó)慶檔不同,中國(guó)商業(yè)院線暑期檔的形成經(jīng)歷了一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程。2015年夏,合拍片《捉妖記》以新穎的創(chuàng)意和想象力吸引眾多觀眾,可謂是中國(guó)電影暑期檔票房的一次大規(guī)模增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)《捉妖記》票房一舉突破20億元人民幣,一度被認(rèn)為很難被超越。同一年的暑假,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《西游記之大圣歸來(lái)》也獲得了接近10億元的票房。
不過(guò)2015年暑期檔的熱效應(yīng),在次年并未完全“重演”。2016年夏季的《盜墓筆記》和《寒戰(zhàn)2》雖然也吸引眾多觀眾,但單片的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)狹窄,同期的動(dòng)畫(huà)電影也未形成氣候。
負(fù)責(zé)撰寫(xiě)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)《2018中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》的專(zhuān)家劉嘉認(rèn)為,在2017年前,中國(guó)電影暑期檔的可持續(xù)增長(zhǎng)并未形成穩(wěn)定趨勢(shì)。這與暑期特色電影內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)排片,以及中國(guó)人的暑期休閑度假方式變化等都有關(guān)系,是綜合因素影響的結(jié)果。
直到2017年夏季《戰(zhàn)狼2》票房一騎絕塵,市場(chǎng)依然對(duì)“暑期超級(jí)大片”模式能否“復(fù)制”存在一些疑問(wèn)。
上海電影家協(xié)會(huì)副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川認(rèn)為,今年暑期檔的電影排片體現(xiàn)了“百花齊放”的意義,其中不乏話題性強(qiáng)、商業(yè)院線垂青的名人新作。
他說(shuō):“可以看到的是,中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影單月單片的票房高速增長(zhǎng),得益于整個(gè)市場(chǎng)銀幕總數(shù)的高速增長(zhǎng),這也讓更多不同類(lèi)型和題材的影片有機(jī)會(huì)在暑期上映?!?/p>
統(tǒng)計(jì)顯示,目前中國(guó)銀幕總數(shù)已超過(guò)5萬(wàn)塊,二三線城市影院和影廳建設(shè)擴(kuò)容迅速。一些小縣城新建的電影放映設(shè)施成為暑期檔的新票倉(cāng)。
展望今年暑期檔的后半程,8月還將有《碟中諜6》《巨齒鯊》等大制作上映,同時(shí)也有在戛納獲獎(jiǎng)的日本影片《小偷家族》、中國(guó)國(guó)產(chǎn)影視版權(quán)改編的《愛(ài)情公寓》等情感類(lèi)話題影片。加之,今年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影排映更加密集,業(yè)內(nèi)人士預(yù)期,2018年暑期電影票房整體崛起的趨勢(shì)向好。
“也要看到,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影近年來(lái)數(shù)量較多,但現(xiàn)象級(jí)大片不多的情況。”曾負(fù)責(zé)“喜羊羊”“麥兜”等系列電影市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的上海本來(lái)影業(yè)首席執(zhí)行官王磊分析,暑期檔仍是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影大有可為的陣地,對(duì)生產(chǎn)方而言提升品質(zhì)仍是最重要的。
據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》介紹,今年暑期,動(dòng)畫(huà)電影排片較往年有所增長(zhǎng),其中不乏中外合拍動(dòng)畫(huà)電影。而已經(jīng)上映的《新大頭兒子和小頭爸爸3:俄羅斯奇遇記》,票房已接近1.31億元,市場(chǎng)表現(xiàn)整體優(yōu)于往年,為今年的暑期檔動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)打開(kāi)了新局面。
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