新華社上海2月17日電 題:高質(zhì)量影片才是電影市場(chǎng)發(fā)展之本——春節(jié)檔部分影院電影票漲價(jià)透視
新華社記者王默玲、杜康
各路大片激烈競(jìng)爭(zhēng)的春節(jié)檔已經(jīng)結(jié)束,電影總票房超58億元,票房成績(jī)超過(guò)2018年春節(jié)檔。正如硬幣的正反面,今年春節(jié)檔亮點(diǎn)之外也伴隨著“槽點(diǎn)”——電影票漲價(jià)。一張價(jià)格上漲的電影票是觀眾錢(qián)包的“吸金石”,還是電影品質(zhì)的“試金石”?
春節(jié)檔一些影院票價(jià)上漲 高低口碑電影加速分化
今年春節(jié)檔共有8部新片上映,其中《流浪地球》以6天20億元票房居首,《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》分列二、三名。除了電影內(nèi)容,電影票價(jià)的上漲也吸引了很多關(guān)注。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),2019年春節(jié)檔平均票價(jià)為44.62元,比2018年春節(jié)檔的39.72元上漲12.3%,為2014年以來(lái)提價(jià)幅度最大的一年。
電影發(fā)行人員袁昕雨說(shuō):“今年春節(jié)某些三、四線城市影院票價(jià)翻倍漲的行為,屬于春節(jié)檔的短期調(diào)價(jià),不太可能一直持續(xù)?!?/p>
記者采訪了解到,安徽省安慶市某影院大年初一《瘋狂的外星人》票價(jià)為60元,而近日則跌到了37元左右?!耙患胰诖汗?jié)看一場(chǎng)電影,花費(fèi)接近200元,都可以買視頻網(wǎng)站一年的會(huì)員了?!卑矐c市民李金龍說(shuō)。
在票價(jià)總體上漲的同時(shí),今年春節(jié)檔高、低口碑電影票房冰火兩重天的現(xiàn)象更為明顯?!读骼说厍颉窂某跻坏目偲狈康谒奈灰宦烦?,成為遙遙領(lǐng)先的春節(jié)檔票房冠軍,而某些影片卻表現(xiàn)平平。
隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的下沉,三、四線城市漸成票房“主力”。光大證券研究員孔蓉表示,從實(shí)際情況看,三四線城市的觀影需求彈性較大,即漲價(jià)后部分價(jià)格敏感型觀眾可能會(huì)放棄觀影。
“往年我會(huì)看兩三部電影,今年春節(jié)期間就只看了一部,當(dāng)然會(huì)選口碑好的。”李金龍說(shuō)。
票補(bǔ)少、成本高 票價(jià)上漲背后有原因
縱觀近年數(shù)據(jù),無(wú)論是春節(jié)檔還是全年的電影平均票價(jià),其實(shí)都處在逐步上升的趨勢(shì)中。從“春節(jié)大漲”看“整體趨漲”,其背后的原因值得關(guān)注。
——票補(bǔ)逐步取消,“九塊九”低價(jià)票難再現(xiàn)。2018年下半年開(kāi)始流傳關(guān)于“取消票補(bǔ)”的消息。多位業(yè)內(nèi)人士談到,片方依靠“燒錢(qián)”壓低票價(jià),以期用低價(jià)把觀眾“騙”進(jìn)電影院看“爛片”的歷史已經(jīng)過(guò)去了,“如今只要是爛片,再便宜大家也不愿意看”。當(dāng)片方更愿意把補(bǔ)貼放在預(yù)售階段以拉升排片率的時(shí)候,正式上映階段幾乎沒(méi)有補(bǔ)貼,票價(jià)自然會(huì)整體上升。
——一些城市影院生存不易,春節(jié)檔賺錢(qián)效應(yīng)突出。袁昕雨表示,對(duì)于三四線城市來(lái)說(shuō),近年來(lái)影院擴(kuò)張的速度已經(jīng)超過(guò)了其觀影人次的增速,影院平日的上座率并不理想,而“票不愁賣”的春節(jié)檔成為其全年重要的收入來(lái)源?!皩?duì)于小影院而言,春節(jié)檔能占到其全年收入的20%到30%?!笨兹卣f(shuō),春節(jié)期間影院對(duì)提升單銀幕產(chǎn)出有提價(jià)動(dòng)力,尤其三、四線城市影院數(shù)較少便于聯(lián)合提價(jià)。
——觀眾與片方地位變化,票價(jià)開(kāi)始匹配作品質(zhì)量。電影從業(yè)人員黃永帆說(shuō):“以前國(guó)內(nèi)許多觀眾是沒(méi)有觀影習(xí)慣的,我們必須壓低票價(jià)把人‘拉’進(jìn)電影院,這使得觀眾付出的票價(jià)和片方的投入成本是不成正比的。如今觀眾有了觀影意愿和分辨電影品質(zhì)的能力,好作品有匹配其質(zhì)量的價(jià)格,也會(huì)成為正?,F(xiàn)象?!?/p>
高質(zhì)量影片才是電影市場(chǎng)發(fā)展之本
“影院在春節(jié)檔漲價(jià)可以理解,但需要在一個(gè)合理的范圍之內(nèi),翻倍漲價(jià)無(wú)異于涸澤而漁,透支市場(chǎng)?!痹坑暾f(shuō)。
與今年春節(jié)檔電影票價(jià)上漲一起引發(fā)關(guān)注的,還有盜版問(wèn)題。記者在某二手網(wǎng)站上搜索“電影”二字,就出現(xiàn)了“院線同步電影,只需1元”的信息,其展示內(nèi)容中就包括《流浪地球》《瘋狂的外星人》等春節(jié)檔熱映影片。
“監(jiān)管打擊盜版是一方面,觀眾的自覺(jué)也很重要?!睒I(yè)內(nèi)人士表示,不愿看高票價(jià)電影的觀眾其實(shí)還有很多其他支持正版的選擇,比如提前購(gòu)買票價(jià)較低的預(yù)售,或等電影檔期下線后在視頻網(wǎng)站上看正版影片等?!坝^眾尊重正版才能促進(jìn)中國(guó)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展,與此同時(shí),電影行業(yè)多生產(chǎn)高質(zhì)量影片,才是電影市場(chǎng)的發(fā)展之本?!?/p>
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