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線上線下熱銷、烹調(diào)花樣翻新……宅家催生的“泡面熱”能“長紅”嗎?
2020-03-09 15:25:24 來源: 新華網(wǎng)
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  新華社上海3月9日電 題:線上線下熱銷、烹調(diào)花樣翻新……宅家催生的“泡面熱”能“長紅”嗎?

  新華社記者楊有宗、王默玲

  口罩、酒精緊俏,泡面也成了搶手商品。新冠肺炎疫情暴發(fā)后,因長時間“宅家”以及復(fù)工后單位、企業(yè)食堂暫不經(jīng)營等原因,方便食品尤其是方便面消費(fèi)升溫。而在近幾年,方便面消費(fèi)還因外賣崛起、高鐵普及、健康觀念變化等因素日趨轉(zhuǎn)冷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,疫情帶來的“泡面熱”有一定偶然性,行業(yè)是否持續(xù)回暖還有待進(jìn)一步觀察。

  宅家催生“泡面熱”

  “基本上每天有一頓飯是靠泡面解決的?!鄙虾J忻窈〗阍趶埥囊患疑镝t(yī)藥企業(yè)工作,2月中旬復(fù)工后,她一直居家辦公。由于平時沒有做飯的習(xí)慣,胡小姐在家這段時間除了叫外賣,就是吃方便面?!氨容^好處理,5分鐘做好,加點(diǎn)蔬菜和雞蛋,營養(yǎng)也能保證?!焙〗阏f。

  番茄肥牛泡面、泡面芝士披薩、方便面煎餅……宅在家里的人還發(fā)明了多種泡面新吃法,微博話題“宅家泡面都被玩壞了”閱讀量目前已超過2.5億。

  泡面不只是在家辦公白領(lǐng)的“伴侶”,也成為一些已復(fù)工人員的選擇。在一家咨詢公司工作的孫志皓說:“公司的食堂一直沒有營業(yè),盡管可以點(diǎn)外賣,但是測體溫、排隊(duì)等電梯也挺麻煩的,所以午飯基本靠泡面解決?!?/p>

  泡面走紅,帶動其在線上線下的銷售。在上海肇嘉浜路一家超市,記者看到,各大品牌的桶裝、袋裝方便面被擺放在顯眼位置,5包裝等大包裝方便面更受消費(fèi)者青睞。工作人員說,從春節(jié)開始,除洗手液、消毒液外,速凍水餃、面條、自熱火鍋、泡面等速食食品受到歡迎。

  蘇寧數(shù)據(jù)顯示,2月3日到3月2日,蘇寧線上線下方便速食產(chǎn)品銷量同比增長160.6%,最受歡迎的前三類產(chǎn)品分別是方便面、方便粉絲以及速食火鍋。其中,方便面銷量同比增長237.2%。山東臨沂一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市負(fù)責(zé)人說,因?yàn)殇N量大增,各家超市都在備貨,一度出現(xiàn)方便面、火腿腸等食品缺貨的情況。

  在線上,方便面銷量增長趨勢同樣明顯。在電商平臺天貓,記者看到月銷量過萬的方便面不下20款,多款方便面顯示無貨或需預(yù)售后延遲發(fā)貨,一款月銷量2.2萬筆的方便面需要到4月9日發(fā)貨。京東大數(shù)據(jù)顯示,從除夕到初九10天時間,京東平臺的方便食品成交金額增長3.5倍,僅方便面一類就售出了1500萬包。

  隨著銷量增加,各大方便面企業(yè)也積極提升產(chǎn)能。公開信息顯示,康師傅全國工廠已全面復(fù)產(chǎn),最早一批則在1月底就已率先開始生產(chǎn)。

  高鐵普及、外賣沖擊 “車廂里泡面味越來越淡”

  從行業(yè)日趨萎縮到再次走紅,方便面在人們餐桌上的角色出現(xiàn)了戲劇性的變化。我國是方便面消費(fèi)大國,根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)報(bào)告,我國方便面年消費(fèi)量在2013年前后達(dá)到頂峰,約462.2億包,此后逐年下滑,2016年相比2013年下降了近80億包。

  這輪方便面消費(fèi)量走低主要受高鐵普及、外賣沖擊等因素影響。長期以來,方便面主要消費(fèi)食用場景之一是長途火車。近幾年隨著高鐵大發(fā)展,旅途時間縮短,旅客在路途上的用餐需求減弱。因工作原因長期往來北京、上海的佟麗楠說,“四五個小時的路程吃點(diǎn)零食就過去了,高鐵車廂里泡面味越來越淡了?!?/p>

  外賣行業(yè)發(fā)展也是影響方便面消費(fèi)量的因素之一。根據(jù)《中國餐飲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來展望》報(bào)告,2013年—2017年,我國外賣市場規(guī)模每年增速均超過100%。2017年,外賣訂單總量增長158%,三四線城市訂單總量占比34%。特勞特中國首席咨詢師王方浩說,尤其是在低線城市,多、快又好吃的外賣更多取代了方便面原本作為“一頓飯?zhí)娲贰钡奈恢谩?/p>

  此外,性價比較高的連鎖餐飲業(yè)迅猛發(fā)展、人們健康觀念的變化,也影響到方便面消費(fèi)量。喜家德蝦仁水餃高級合伙人周東毅說,近幾年連鎖餐飲行業(yè)競爭激烈,飯菜質(zhì)量和服務(wù)水準(zhǔn)快速提升。此外隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及管理水平的提升,連鎖餐飲門店數(shù)量瓶頸被突破,實(shí)現(xiàn)更快速規(guī)?;l(fā)展。這在一定程度上也擠壓了以方便面為代表的速食食品的生存空間。

  行業(yè)是否持續(xù)回暖需打問號

  事實(shí)上,在此次疫情前,方便面行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)一定的回暖跡象。康師傅財(cái)報(bào)顯示,2019年上半年集團(tuán)泡面事業(yè)收益為115.44億元人民幣,同比增長3.68%。根據(jù)統(tǒng)一發(fā)布的公告,2019年上半年統(tǒng)一方便面業(yè)務(wù)收益為42.68億元人民幣,同比增長2.8%。

  食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬說,2018年開始的方便面行業(yè)恢復(fù)性增長,有企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新等因素影響,如康師傅、統(tǒng)一均推出單價超過10元的高端方便面,加速產(chǎn)品迭代升級吸引年輕消費(fèi)群體,此外也有外賣補(bǔ)貼逐步退坡,外賣客單價抬升等客觀因素影響。

  王方浩認(rèn)為,高鐵帶來的旅途便利、消費(fèi)升級等因素不可逆轉(zhuǎn),疫情下方便面熱銷有較大偶然性,行業(yè)能否持續(xù)回暖需打個問號。

  “但方便面的市場需求不會消失,方便面操作簡單、快速能吃、高性價比和消費(fèi)習(xí)慣一直都在,這些特點(diǎn)滿足了消費(fèi)者的快速代餐需求?!蓖醴胶普f,再加上方便面行業(yè)集中度高,頭部企業(yè)規(guī)模大,線上線下渠道通暢等因素,即便這次熱銷過后,該產(chǎn)業(yè)仍然會有一定市場。

  朱丹蓬說,未來,方便面廠商除繼續(xù)走精品化路線,推出單價更高的產(chǎn)品外,推出區(qū)域化產(chǎn)品也是一個趨勢。“比如,針對廣東的消費(fèi)者和四川消費(fèi)者各自生產(chǎn)適合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品,更貼近消費(fèi)者,更好滿足消費(fèi)者個性化需求?!?/p>

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