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涉黃涉賭擦邊球不斷 直播平臺(tái)飲鴆止渴拼流量
2020-06-25 07:45:57 來源: 北京日?qǐng)?bào)
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  直播平臺(tái)低俗亂象下,監(jiān)管力度正不斷收緊。6月23日,國家網(wǎng)信辦、北京網(wǎng)信辦、廣東網(wǎng)信辦先后宣布,已依法約談了虎牙、斗魚等10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),要求花椒直播等3家平臺(tái)限期整改,整改期間暫停新用戶注冊(cè)、全面清理違規(guī)內(nèi)容。

  但令人詫異的是,約談處置消息發(fā)布后,記者仍在多個(gè)平臺(tái)的直播間看到,不少女主播在內(nèi)容尺度、低俗程度上并未與此前產(chǎn)生明顯差異。此前曾被嚴(yán)打的涉嫌網(wǎng)絡(luò)賭博“競(jìng)猜”內(nèi)容,也改頭換面大有抬頭之勢(shì)。

  直播間頻現(xiàn)低俗擦邊球

  點(diǎn)開虎牙APP,各頻道的直播間內(nèi)仍有大量軟色情撲面而來?!邦佒怠卑鍓K里,主播“婷er寶寶”衣著暴露,不斷變化著大腿裸露的姿勢(shì),甚至聞起腳丫來嬌聲軟語地求觀眾打賞禮物?!白蛱煳覄傔`規(guī),才被虎牙放出來,哥哥們多打賞點(diǎn),對(duì)我有進(jìn)一步興趣的可以加微信。”該女主播表示。截至記者退出直播間,平臺(tái)顯示共有12.3萬名觀眾在線觀看。“單身小哥哥點(diǎn)進(jìn)來”“爸爸我很甜”……虎牙還有大量直播間的名字也打起低俗色情擦邊球。

  類似情況也出現(xiàn)在映客直播、花椒直播的直播間內(nèi),不少主播甚至直接使用床上超短裙露腿照或者浴室露背照作為頭圖,吸引觀眾點(diǎn)擊觀看。

  除了軟色情,記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),曾以“競(jìng)猜”“返利”等名義被嚴(yán)打的變相涉嫌網(wǎng)絡(luò)賭博內(nèi)容在直播平臺(tái)也改頭換面。

  “這把人頭大于18可不可以?賠率4.32倍”“這把助攻大于8,賠率6.81倍”……在斗魚直播間內(nèi),觀眾一邊看著游戲直播比賽,一邊在隱藏得頗為隱秘的“魚丸預(yù)言”欄目里下注。按照斗魚設(shè)定的規(guī)則,如果壓中勝方,觀眾就能獲得相應(yīng)的倍數(shù)收益。

  “界定平臺(tái)賭博的關(guān)鍵就是參與的虛擬貨幣能否提現(xiàn),只要形成了完整的資金鏈條,就是具有賭博性質(zhì)的違法行為?!北本┦芯槁蓭熓聞?wù)所律師拜北斗表示。對(duì)此,斗魚方面回應(yīng)稱,用戶個(gè)人賬號(hào)充值或活動(dòng)獲贈(zèng)魚丸只能贈(zèng)送或消費(fèi),無法提現(xiàn)。但事實(shí)上,記者發(fā)現(xiàn)有大量灰產(chǎn)團(tuán)隊(duì)私下收購魚丸或靠魚丸充值提升的高等級(jí)賬號(hào),觀眾仍有不少途徑可以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

  平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈用戶加速流失

  直播平臺(tái)屢次因內(nèi)容違禁被約談,卻難解低俗頑疾。這背后,是近年來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,新一輪洗牌加速,各個(gè)平臺(tái)經(jīng)營承壓明顯。虎牙和斗魚今年第一季度各自在PC端流失了1200萬、950萬用戶,其中虎牙一季度總體營收增速為47.8%,無論環(huán)比去年第四季的64%,還是同比去年一季度的93.4%,都呈現(xiàn)出明顯下滑的趨勢(shì)。

  “虎牙、斗魚、企鵝電競(jìng)將會(huì)‘三合一’,這在虎牙內(nèi)部已經(jīng)成了共識(shí)?!币晃唤咏⒀赖膬?nèi)部人士表示,“三合一最快在今年第三季度實(shí)現(xiàn),最晚則要到明年?!睘闋?zhēng)奪“三合一”后的控制權(quán),兩個(gè)平臺(tái)正想辦法拉高各項(xiàng)數(shù)據(jù),不但密集上線各檔娛樂節(jié)目,對(duì)流量的渴求也甚為明顯。

  以映客直播、花椒直播為代表的老牌秀場(chǎng)直播平臺(tái),近年來由于缺乏獨(dú)創(chuàng)的優(yōu)秀內(nèi)容,引流乏力、轉(zhuǎn)化率低,主播流失、業(yè)務(wù)萎縮等困境益發(fā)凸顯。業(yè)績方面,映客2019年的總營收為32.69億元,同比下降15.3%,創(chuàng)披露數(shù)據(jù)以來的最大跌幅,調(diào)整凈利潤則大幅下跌87.92%。

  在直播功能成為多個(gè)行業(yè)標(biāo)配后,直播平臺(tái)與短視頻平臺(tái)更是形成高度競(jìng)爭(zhēng),用戶和收入被進(jìn)一步分流。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年3月,抖音月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.18億,月人均使用時(shí)長為1709分鐘,同比增長72.5%;快手月活躍用戶數(shù)達(dá)到4.43億,月人均使用時(shí)長為1205分鐘,同比增長64.7%。

  沖刺業(yè)績不能飲鴆止渴

  在巨大的利益面前,直播平臺(tái)總是與監(jiān)管部門打著“游擊戰(zhàn)”。

  記者梳理發(fā)現(xiàn),部分平臺(tái)已被多次點(diǎn)名約談。2017年5月,文化和旅游部因內(nèi)容違規(guī)給予花椒、斗魚等平臺(tái)行政處罰。2018年4月,花椒、斗魚、虎牙再度被文化和旅游部重點(diǎn)排查,斗魚公告稱開展為期3個(gè)月的不良內(nèi)容信息自查。今年4月,江蘇省消保委因誘導(dǎo)消費(fèi)等問題,約談抖音、虎牙等平臺(tái)。近日,網(wǎng)信部門又集中約談多家直播平臺(tái)。

  “隨著行業(yè)的不斷發(fā)展及人口紅利的消失,單純直播的熱度正逐漸冷卻,資源也趨于集中,導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)新一輪洗牌?!碧禅澔?dòng)創(chuàng)始人傅政軍表示。

  眼下,直播存量市場(chǎng)的流量爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。“別的平臺(tái)尺度大,你的平臺(tái)尺度小,很可能就會(huì)失去部分流量。一些主播雖然低俗,但比起才藝主播吸粉更快、火得更快?!币幻麡I(yè)內(nèi)人士坦言,這也正是部分直播平臺(tái)對(duì)低俗違規(guī)內(nèi)容高舉輕放、較為縱容的原因。

  “平臺(tái)想要沖刺業(yè)績可以理解,但不能飲鴆止渴?!币子^互聯(lián)網(wǎng)娛樂分析師表示,當(dāng)前直播行業(yè)無論在用戶規(guī)模還是商業(yè)模式上都需要?jiǎng)?chuàng)新,試探監(jiān)管底線只會(huì)危及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 (記者 袁璐)

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【糾錯(cuò)】 責(zé)任編輯: 周楚卿
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