農(nóng)村正在“跑步”進(jìn)入短視頻時(shí)代,刷短視頻、直播帶貨、做主播成為鄉(xiāng)村新潮流。但同時(shí),一些短視頻出現(xiàn)了過(guò)度炒作、污言穢語(yǔ)等不文明行為,部分家庭還因夫妻一方“刷禮物”、做主播引發(fā)矛盾。受訪基層干部群眾認(rèn)為,短視頻軟件已成為農(nóng)村重要精神陣地,應(yīng)豐富監(jiān)管手段,引導(dǎo)好農(nóng)民“網(wǎng)紅”,嚴(yán)防不良信息對(duì)未成年人的影響,讓短視頻更好地發(fā)揮豐富農(nóng)民精神生活的作用。
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農(nóng)村加速進(jìn)入短視頻時(shí)代
“現(xiàn)在男女老少都會(huì)玩‘快手’,在村里,有些像我這樣年齡的老年人還會(huì)發(fā)短視頻,今年家里還通了寬帶,再也不用擔(dān)心手機(jī)流量不夠用了?!睂幭膮侵沂宣}池縣大水坑鎮(zhèn)大水坑村61歲的張玉珍說(shuō)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2020年3月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億,其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.55億,農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.2%;我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億,占網(wǎng)民整體的85.6%。由此推斷,我國(guó)農(nóng)村短視頻用戶規(guī)模為2億左右。
在農(nóng)村,“抖音”“快手”“西瓜”等短視頻軟件可謂老少皆知。寧夏固原市隆德縣網(wǎng)信辦副主任李斌說(shuō),短視頻軟件門(mén)檻偏低,對(duì)受眾文化水平要求不高,內(nèi)容也更貼近農(nóng)村生活,在農(nóng)村覆蓋面較廣。
半月談?dòng)浾咴谵r(nóng)村采訪中發(fā)現(xiàn),短視頻正成為農(nóng)民不可或缺的“精神食糧”,部分群眾茶飯、工作之余都會(huì)打開(kāi)短視頻軟件,部分農(nóng)民還熱衷于用短視頻記錄自己生活的方方面面。
短視頻的流行也波及部分未成年人。西部某鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心小學(xué)校長(zhǎng)告訴半月談?dòng)浾?,新冠肺炎疫情期間,因要上網(wǎng)課,有些忙于農(nóng)活的家長(zhǎng)就把手機(jī)丟給娃娃,短視頻軟件大多有“青少年模式”,但孩子自制力較差,有偷刷短視頻甚至沉迷其中的現(xiàn)象,這對(duì)他們的視力和學(xué)習(xí)產(chǎn)生了影響。
一位農(nóng)村居民在家中錄制短視頻 曹祎銘 攝
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主播成為鄉(xiāng)村新職業(yè)
河南省開(kāi)封市祥符區(qū)西姜寨鄉(xiāng)土流村的劉小芳靠著《紅燒肉,農(nóng)村媽媽這樣做》等短視頻“吸粉”上百萬(wàn),隨后她組建團(tuán)隊(duì)、開(kāi)設(shè)店鋪,探索直播和短視頻帶貨。去年4月,她僅用10天就幫助村民銷(xiāo)售5萬(wàn)多公斤蒜薹。近年來(lái),劉小芳和她的團(tuán)隊(duì)每年銷(xiāo)售紅薯超25萬(wàn)公斤。
劉小芳告訴半月談?dòng)浾?,主播帶貨的前提是粉絲要足夠多,干農(nóng)活、摘桃子、蒸餃子等貼近農(nóng)村生活的短視頻則是她“增粉”的利器。
近年來(lái),特別是今年在疫情“加持”下,短視頻軟件迅速成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)新平臺(tái)。
固原市西吉縣28歲的王毛,2017年憑“斷頭舞”成為“網(wǎng)紅”,粉絲目前已超過(guò)80萬(wàn)。做主播前,小學(xué)畢業(yè)的王毛開(kāi)三輪車(chē)?yán)u,做主播后,他一個(gè)月最多能掙4萬(wàn)多元。王毛感嘆,“我是個(gè)沒(méi)啥本事的農(nóng)村娃,是短視頻改變了我的命運(yùn)?!?/p>
除了帶貨,短視頻主播收入的主要來(lái)源為粉絲刷禮物和“隱性帶貨”。以“老村長(zhǎng)”形象圈粉50多萬(wàn)的主播侯海珍說(shuō):“現(xiàn)在大家比較反感帶貨,為防止‘掉粉’,一般都是賣(mài)家進(jìn)直播間互動(dòng)刷禮物,我‘幫忙’砍價(jià),然后把產(chǎn)品推薦給直播間的粉絲?!?/p>
盡管做“網(wǎng)紅”收入頗豐,但其中的艱辛和焦慮只有他們自己知道。部分農(nóng)村主播沒(méi)有實(shí)力成立團(tuán)隊(duì),編段子、拍視頻都要自己操作,為保持熱度,主播基本每晚都要做直播,嗓音沙啞成為他們的“標(biāo)配”。
“除了職業(yè)不被認(rèn)同,現(xiàn)在粉絲還很挑剔,做主播壓力越來(lái)越大。去年我徒步74天到云南,一路做直播,和沿線主播互動(dòng),使盡了渾身解數(shù),效果并不理想?!蓖趺f(shuō),任何事物不可能一直流行,他也不知道自己還能紅多久。
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另類(lèi)短視頻沖擊鄉(xiāng)風(fēng)文明
短視頻在農(nóng)村流行、主播成為農(nóng)民新職業(yè)的同時(shí),也應(yīng)看到,部分主播以低俗炒作、污言穢語(yǔ)等方式挑戰(zhàn)公序良俗,部分農(nóng)民不計(jì)后果地給主播“刷禮物”引發(fā)家庭矛盾,這些都對(duì)鄉(xiāng)風(fēng)文明造成沖擊。
西部某縣網(wǎng)信辦主任告訴半月談?dòng)浾撸糠帧熬W(wǎng)紅”的直播內(nèi)容偏低俗,他們?cè)诜窖缘摹把谧o(hù)”下,或在直播間炒作,或通過(guò)污言穢語(yǔ)、搔首弄姿吸引眼球,去年該縣網(wǎng)信辦聯(lián)合其他部門(mén)約談了全縣10多位粉絲數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)的主播。
一些主播抓住粉絲“愛(ài)看熱鬧”的心理,炒作一方出軌,在直播間引發(fā)“罵戰(zhàn)”。侯海珍的妻子田向紅說(shuō):“我之前經(jīng)常在直播間看到一些夫妻因一方出軌而對(duì)罵,就害怕掌柜的做了主播把好好的家給弄散了,后來(lái)才知道這些都是他們自導(dǎo)自演的。”
西部某縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)派出所副所長(zhǎng)李維勇告訴半月談?dòng)浾?,今?月底,轄區(qū)內(nèi)一對(duì)夫妻因丈夫“打賞”主播引發(fā)家庭矛盾,丈夫?qū)⑵拮哟騻蠼?jīng)多方調(diào)解才緩和了矛盾。王毛告訴半月談?dòng)浾撸谥鞑ト锫?tīng)說(shuō),一名背水泥的“受苦人”一晚就給主播刷了4000多元的禮物。
西部某縣人民法院家事審判庭庭長(zhǎng)介紹,近兩年,一些主播在網(wǎng)上搔首弄姿、不理家事,一些村民超出自己經(jīng)濟(jì)能力范圍打賞主播等導(dǎo)致婚姻破裂的案件逐漸增多,這個(gè)新趨勢(shì)需引起重視。采訪中,農(nóng)村才藝主播曾鳳鳳無(wú)意間談到,她接觸的主播圈里鬧離婚的“有一層人”。
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豐富監(jiān)管手段,凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
短視頻的流行有效豐富了鄉(xiāng)村群眾的精神生活,但與其伴生的一些社會(huì)問(wèn)題不容忽視。
首先,應(yīng)豐富基層網(wǎng)信部門(mén)監(jiān)管手段。目前,基層網(wǎng)信部門(mén)監(jiān)測(cè)短視頻軟件的手段比較少,部分基層網(wǎng)信部門(mén)主要靠人工監(jiān)測(cè)。因人力有限,他們只能重點(diǎn)監(jiān)測(cè)粉絲較多的一小部分主播,并且基層網(wǎng)信部門(mén)大多沒(méi)有執(zhí)法權(quán),這使得監(jiān)管效率低、范圍小、力度有限。部分基層網(wǎng)信辦工作人員表示,應(yīng)借助科技,不斷豐富短視頻監(jiān)管手段,提升監(jiān)管效率。
其次,要引導(dǎo)好、用好農(nóng)村“網(wǎng)紅”。農(nóng)民“網(wǎng)紅”大多出自草根,他們更懂農(nóng)民的喜好和精神需求,也更懂得如何與農(nóng)民交流?;鶎泳W(wǎng)信、宣傳部門(mén)應(yīng)抓住機(jī)遇,看到農(nóng)民“網(wǎng)紅”的長(zhǎng)處,加強(qiáng)正面引導(dǎo),使他們成為傳播正能量、引導(dǎo)鄉(xiāng)村輿論的新生力量。
最后,須嚴(yán)防短視頻對(duì)未成年人產(chǎn)生不良影響。農(nóng)村留守兒童較多,部分鄉(xiāng)村未成年人因家長(zhǎng)疏于監(jiān)管,過(guò)早接觸短視頻軟件甚至沉迷其中,這對(duì)他們的身心健康產(chǎn)生不良影響。部分一線教師認(rèn)為,在學(xué)校之外,需要未成年人監(jiān)護(hù)人及全社會(huì)共同重視,盡量減少短視頻對(duì)未成年人的負(fù)面影響。(記者:許晉豫 劉高陽(yáng) 范思翔 來(lái)源:《半月談》2020年第16期 原標(biāo)題:《是精神陣地,也是社會(huì)隱憂 短視頻席卷鄉(xiāng)村觀察》)
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