9月27日，由中央網(wǎng)信辦、上海市委網(wǎng)信委、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在上海開幕。圖為中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員孫玉勝做主題演講。新華網(wǎng) 陳杰 攝
9月27日，由中央網(wǎng)信辦、上海市委網(wǎng)信委、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在上海開幕。來自政府、學(xué)界、業(yè)界的嘉賓將圍繞“變局中開新局：中國網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任與使命”這一核心主題展開深入探討和交流。
中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員孫玉勝發(fā)表主題演講。
以下為演講全文：
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓：大家上午好！
在這里，我使用視頻而不是電視概念作為標(biāo)題，本身意味著融合的深化。媒體融合發(fā)展到今天，有時(shí)用傳統(tǒng)概念確實(shí)已經(jīng)很難準(zhǔn)確表達(dá)傳播理念和實(shí)踐。視頻的英文誕生于電視之后，是錄像的意思，而且它是由電視的同一個(gè)拉丁語詞根演化而來，所以它可以涵蓋電視。很多人可能忽略了一個(gè)事實(shí)，正是由于內(nèi)嵌在手機(jī)中的小小錄像功能，深刻改變了當(dāng)下的新媒體內(nèi)容生態(tài)和傳播格局。
月初，習(xí)近平總書記向鐘南山院士頒授了“共和國勛章”，當(dāng)時(shí)我就在現(xiàn)場做直播，頒獎(jiǎng)詞的第一句評語就是“敢醫(yī)敢言”。“敢言”的評價(jià)毫無疑問是指鐘南山院士第一個(gè)向社會(huì)公布了新冠病毒“存在人傳人現(xiàn)象”。當(dāng)時(shí)，鐘南山還說，也是一個(gè)重要的提醒：“有發(fā)燒就要警惕、近期不要去武漢……” 這個(gè)發(fā)布，是國內(nèi)疫情防控的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
但誰知道鐘南山的這些話是在哪里說的呢？是1月20日，鐘南山在央視新聞?lì)l道的《新聞1+1》現(xiàn)場直播連線時(shí)，對白巖松說的。關(guān)鍵時(shí)刻，權(quán)威的聲音，為全國防疫及時(shí)敲響了警鐘。這是抗擊疫情過程中重要的標(biāo)志性報(bào)道。
值得一提的是，這次直播，是新媒體記者通過移動(dòng)設(shè)備，將視頻信號(hào)接入電視演播室，才實(shí)現(xiàn)了連線訪談，這是一種新探索?！缎侣?+1》還第一次實(shí)現(xiàn)了電視與新聞新媒體同步直播，當(dāng)晚播放量達(dá)四千萬次。
對總臺(tái)而言，重要責(zé)任之一就是當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，盡最大可能以視頻方式向受眾及時(shí)提供準(zhǔn)確的新聞信息，從而滿足受眾對焦點(diǎn)熱點(diǎn)問題的關(guān)切。
我認(rèn)為，視頻有兩個(gè)原始屬性：一個(gè)是娛樂，另一個(gè)就是現(xiàn)場。視頻對現(xiàn)場的追求應(yīng)該是其自然的法則。只有在現(xiàn)場才更有話語權(quán)，這是媒體建立公信力和權(quán)威性的不二定律。
武漢疫情爆發(fā)后，第一時(shí)間到達(dá)核心現(xiàn)場，這是講好抗疫故事、體現(xiàn)黨中央抗疫決心的前提。所以，從大年初一開始，總臺(tái)陸續(xù)向武漢派出216名編輯記者和主持人。其中，除了電視記者，還派出大量新媒體記者和英語記者。這是過去沒有過的。
從1月27日開始，央視新聞客戶端推出長達(dá)73天的全天候不間斷視頻直播節(jié)目《共同戰(zhàn)“疫”》，成為全網(wǎng)最長時(shí)間、最多視角、最高關(guān)注度的疫情防控大直播，在微博引發(fā)多個(gè)熱搜話題。兩個(gè)多月后，微博話題“共同戰(zhàn)‘疫’”閱讀量超過100億。與此同時(shí)，大量新聞新媒體素材反哺大屏，實(shí)現(xiàn)了媒體的深度融合。
由于身置核心現(xiàn)場，英語記者除了為CGTN提供報(bào)道外，還為大量境外媒體做了現(xiàn)場直播連線，有效回應(yīng)了國際社會(huì)關(guān)切，利用境外的平臺(tái)傳播了中國聲音。這是一次很好的國際傳播新探索。
武漢抗疫保衛(wèi)戰(zhàn)伊始，當(dāng)?shù)卣家檬鞎r(shí)間建造兩座能容納3000張床位的醫(yī)院?？赡軉幔吭趺唇?？疑問重重。剛上線兩個(gè)月的“央視頻”迅即推出《兩神山造醫(yī)院》“慢直播”，多機(jī)位對準(zhǔn)建設(shè)工地，吸引過億網(wǎng)友化身“云監(jiān)工”，自行開展互動(dòng)，自創(chuàng)熱搜話題。無解說、無剪輯，只有畫面和白噪聲，非常具有原始的現(xiàn)場真實(shí)感。能創(chuàng)造出這一現(xiàn)象級視頻傳播案例，歸根結(jié)底還是在于視頻的現(xiàn)場屬性及其強(qiáng)烈的吸引力。再加上后來的網(wǎng)課“云充電”，央視頻日活用戶由150多萬沖到980多萬僅用了不到十天時(shí)間。慢直播第一次介入重大突發(fā)事件報(bào)道，是媒體融合傳播的全新探索。
我們常說報(bào)道力決定傳播力和影響力，其實(shí)更準(zhǔn)確地說，不僅是報(bào)道力，而是持續(xù)的報(bào)道能力才是核心的競爭力所在。我認(rèn)為：正是電視報(bào)道的持續(xù)性和連續(xù)性，才使電視成為受眾卷入度最高的媒體。
抗疫過程中，大規(guī)模的持續(xù)報(bào)道使新聞?lì)l道創(chuàng)造了頻道開播17年來的最高收視紀(jì)錄。這個(gè)數(shù)據(jù)說明，在各種視頻平臺(tái)競爭如此激烈的環(huán)境下，電視新聞依然是強(qiáng)勢媒體，尤其是在遇有重大事件的時(shí)候，受眾會(huì)重新回歸電視，而深度融合會(huì)使電視更強(qiáng)大。但盡管如此，電視媒體也必須有緊迫感和危機(jī)感，保持清醒頭腦，我們在媒體融合方面還有許多路要走。彎道超車還需時(shí)日。
我們處在一個(gè)輿論紛繁復(fù)雜的時(shí)代，習(xí)總書記要求“構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。在變局中開新局，我們需要新的探索。新格局中，主流媒體目前顯然缺少一個(gè)自主可控的視頻社交平臺(tái)。是否有必要有理想有能力有決心填補(bǔ)這個(gè)空白？誰將填補(bǔ)這個(gè)空白？答案留給大家和下次論壇。謝謝大家?！ ?/p>
