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????新華網(wǎng)北京７月１５日電? 在金磚國家第六次峰會(huì)開幕前，新華社社長李從軍在巴西、俄羅斯、印度、南非等多國媒體發(fā)表題為《金磚國家媒體在國際傳播中能更有作為》的署名文章。全文如下：

????這段時(shí)間，我有時(shí)會(huì)通過電視重播觀看世界杯充滿激情的比賽，雖然我會(huì)因中國隊(duì)缺席而略感失望，但我也會(huì)因世界杯的很多產(chǎn)品和服務(wù)來自中國而感到些許欣慰。比如，吉祥物犰狳玩偶很多產(chǎn)自中國浙江，中國光伏企業(yè)為賽事場館提供節(jié)能服務(wù)。所以網(wǎng)民開玩笑說：中國隊(duì)沒來，中國來了。

????再過幾天，金磚國家第六次峰會(huì)即將在巴西美麗的海濱城市福塔萊薩開幕，金磚國家首腦將再次聚首巴西，商討經(jīng)濟(jì)發(fā)展難題的解決之道。

????每一次峰會(huì)的召開，都是金磚國家加深理解和促進(jìn)合作、推動(dòng)共同發(fā)展與共贏的大好時(shí)機(jī)。金磚國家機(jī)制誕生以來，成員國在貿(mào)易、投資、技術(shù)創(chuàng)新、金融等各方面合作都取得了長足發(fā)展?，F(xiàn)在五國ＧＤＰ總量已約占全世界ＧＤＰ總量的２０％，各自成為所在地區(qū)最強(qiáng)有力的新興發(fā)展力量，參與國際事務(wù)的意愿不斷增強(qiáng)。

????當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)政治外交格局深刻變動(dòng)，國際和地區(qū)熱點(diǎn)問題此起彼伏，世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)深度調(diào)整，國際形勢更加錯(cuò)綜復(fù)雜。冷戰(zhàn)雖已過去２０多年，世界秩序并沒有明顯改變，世界輿論總顯得不那么平衡。發(fā)展中國家的聲音往往都被淹沒在西方發(fā)達(dá)國家龐大的強(qiáng)勢輿論中，我們想告訴世界的，人們似乎很難聽到。

????當(dāng)然，一切都在變化中。在全球一體化的浪潮中，信息的即時(shí)平等交流越來越重要，人人都可以有麥克風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使新興國家發(fā)聲的渠道更加多元化、平等化、簡易化。新興國家媒體與西方大國老牌強(qiáng)勢媒體的關(guān)系格局正在發(fā)生深刻改變，前者的聲音在逐步加強(qiáng)，中國、俄羅斯、巴西、南非、印度等國家主流媒體所發(fā)出的聲音，近年來越來越受到國際輿論的重視。

????金磚國家作為世界新興國家的代表，經(jīng)濟(jì)合作基礎(chǔ)已經(jīng)牢固，但在國際社會(huì)的政治影響力仍顯薄弱，這與新興國家參與國際事務(wù)的客觀需要和主觀意愿是不相稱的。有評論認(rèn)為，金磚國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力超群，但其在軟實(shí)力等方面對世界的影響力仍然很弱，媒體的影響力有待提升，成員國沒有形成向世界統(tǒng)一表達(dá)其意志與實(shí)力的系統(tǒng)化能力。

????金磚國家媒體幾乎面對共同的客觀環(huán)境，有著相似的行動(dòng)意愿，應(yīng)該以金磚機(jī)制為基礎(chǔ)深化合作，在國際傳播中發(fā)揮更大作用，努力做到“我們說，世界聽”。對此，筆者有四點(diǎn)建議：

????一、從金磚國家整體利益出發(fā)，加強(qiáng)金磚國家媒體間的合作，努力形成立場上的默契。金磚國家面臨的一個(gè)整體的輿論環(huán)境是，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有目共睹，被要求承擔(dān)的國際責(zé)任明顯增加，而很多責(zé)任的分配和執(zhí)行規(guī)則明顯偏向于西方傳統(tǒng)大國。當(dāng)然，新興國家不應(yīng)推卸責(zé)任，但所承擔(dān)的責(zé)任應(yīng)與其政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)。金磚國家媒體在維護(hù)金磚國家整體利益方面，應(yīng)有清醒的認(rèn)識，更應(yīng)從共同的立場出發(fā)，協(xié)作發(fā)聲，形成合力。

????二、從維護(hù)各自國家形象的角度交流經(jīng)驗(yàn)做法，客觀充分講述事實(shí)。金磚國家各自體制不同，有相似的成就，也有逐漸顯現(xiàn)的不同問題。貧富差距擴(kuò)大、社會(huì)不公、腐敗蔓延等問題不同程度地存在于金磚國家之中，但成員國都在以改革創(chuàng)新精神逐步改善。金磚國家媒體應(yīng)在如何講述本國故事、贏得世界尊敬的戰(zhàn)略方針或方式方法上加強(qiáng)交流，尋找客觀充分塑造國家形象的有效途徑。

????三、以世界媒體峰會(huì)為平臺提升金磚國家互信水平，增進(jìn)理解，消除誤會(huì)。２００９年以來，在新華社和其他一些知名媒體共同倡議和參與下，以“合作、應(yīng)對、共贏、發(fā)展”為主題的世界媒體峰會(huì)不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)成為全球傳媒領(lǐng)域多邊協(xié)調(diào)機(jī)制。金磚國家媒體可以在峰會(huì)的框架下，建立常態(tài)化交流機(jī)制，共同探討合作中遇到的問題，就解決方案交換意見。通過金磚國家媒體間互動(dòng)性的輿論引導(dǎo)，幫助成員國提高合作水平，進(jìn)而引導(dǎo)并影響其他發(fā)展中國家的輿論。

????四、以主題合作項(xiàng)目為抓手，共同應(yīng)對來自新媒體、新技術(shù)的挑戰(zhàn)。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)促使信息技術(shù)滲透方式、處理方法和應(yīng)用模式發(fā)生變革，掀起新一波信息化浪潮，進(jìn)一步推動(dòng)媒體格局深刻調(diào)整和輿論生態(tài)重大變化。金磚國家媒體應(yīng)抓住這一契機(jī)，遴選一些能夠應(yīng)用最新信息技術(shù)的主題合作項(xiàng)目，用集成、融合的理念開展跨區(qū)域、跨媒體、跨行業(yè)的大型報(bào)道，在實(shí)踐中促進(jìn)生產(chǎn)傳播模式轉(zhuǎn)型升級，從而切實(shí)提高媒體軟實(shí)力。

????一位國際關(guān)系專家對我說，金磚機(jī)制建立至今，國際輿論一直都沒有完全支持金磚。我則認(rèn)為，輿論最終會(huì)面對事實(shí)。金磚成員國合作日益緊密，已持續(xù)了五個(gè)年頭——可能還會(huì)持續(xù)更長時(shí)間。這就像世界杯賽場上一支不被看好的球隊(duì)，有可能會(huì)在全場的喝倒彩和懷疑的目光中出色地走向決賽。

????中國有句古話，“真金不怕火煉”。金磚國家越是發(fā)展得又快又好，也許質(zhì)疑反對的聲音會(huì)更多更響。作為中國一家媒體機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，我真心希望金磚國家媒體能夠在國際傳播中更有作為，不斷增強(qiáng)在國際輿論場上的表達(dá)權(quán)、話語權(quán)、傳播權(quán)，促進(jìn)金磚機(jī)制更加深化，更好地贏得世界對金磚國家合作與發(fā)展的理解與支持。

????我非常喜歡今年的世界杯，因?yàn)闆]有一個(gè)球員在面對強(qiáng)手時(shí)怯懦，精彩的比賽總是讓人喜出望外。巴西（Ｂ）、俄羅斯（Ｒ）、印度（Ｉ）、中國（Ｃ）、南非（Ｓ），五個(gè)老朋友在此時(shí)聚首，不是為金杯而來，而是為金磚而來。讓我們一起為球隊(duì)（ｔｅａｍ）加油，讓全世界聽到我們的喝彩！

????注：ｔｅａｍ，英語中也指金磚五國團(tuán)隊(duì)。